抖音的直播电商有什么特点？

抖音作为现今最火的短视频，屠榜海内外各大应用商店app排行榜。日均活跃用户数量超过4亿，日均活跃时长76min，活跃用户占比高达64%。

与淘宝16年开始布局直播领域相比，抖音在直播带货领域进场稍晚。2018年5月正式开始电商商业化，而抖音现阶段主要依靠网红带货，直接跳转到淘宝等电商平台购买界面。抖音也在尝试孵化培育自己的抖音小站，目前没有特别明显的效果。现阶段主要与淘宝、京东等大的电商平台框架协议获取一定的广告费用，以及交易佣金获利。 

值得一提的是，在直播电商领域爆火的口红一哥李佳琦，也是借助抖音短视频迅速出圈，收获大批粉丝，为自己的淘宝直播带来了流量反哺。而从李佳琦直播过程中剪辑的片段中“OMG”“买它”等词通过抖音短视频平台迅速占据消费者的心智。
 抖音直播的用户群体主要集中在90、00后之间，数据显示，在消费能力、城际分布抖音均处于行业前列。 

与前期比较克制的业务模式相比，抖音在今年或将发力直播电商领域。在疫情的影响下，抖音先后推出“宅家云逛街”“战疫助农”等专场直播活动，携程董事局主席梁建章也在不久前通过抖音直播卖掉1000万元的酒店套餐，此次签约罗永浩不知是否也是抖音的另一个发力点。

抖音因自己的内容为分发逻辑，头部网红流量比较分散，不利于私域流量运营，电商MCN很难用套用之前的电商运营思路，但是在品牌广告及电商导流方面抖音效果显著。
 抖音直播电商平台流量：流量：DAU2.6亿 、MAU4.8亿电商GMV ：日均2000W 、全年100亿网红结构：头部：200人、腰部：2000-3000人、尾部：5-10