App Store精选页面如何设计,才能最大化提高App下载量?

如何最大化各种类型的精选推荐

Apple 有几种不同的方式推荐精选的 App：放在「精选项目」的标签下，给予特定的 App 一个独特的 App 介绍页面来营造出品牌的感觉。首先，千语创想先探讨「精选项目」页面，以及如何能够最大化它的效益。

带来最多下载量的精选推荐，莫过于 App Store 中「精选项目」的区域，这能将你的 APP 推到每日数以亿计的活跃访客面前。

在拆解「精选项目」页面的不同元素时，要特别注意以下几点：

1. Apple 将此页区隔为不同类别，有些类别是当下热门或是与时事有关的，有些常驻类别则包括「APP上架推荐」(New Apps We Love) 和「游戏上架推荐」(New Games We Love)。

2.「精选项目」页面中的各个区域会在每周更新!举例来说， 2018年6月时 Apple 主力宣传的 App 便是有关世界杯、高考暑假以及运用 Apple Pay 的那些产品。

3. 其实每个类别之下也有它独特的精选推荐区块，这些页面的架构也十分相似。在「精选项目」页面的上方通常有个循环推荐的 Banner 区，下方则是 App Store 编辑推荐的最新 APP 及游戏。

当你的 App 被放在数量庞大的观众前，许多人都有机会发现你的 APP，也会让你得到瞬间的流量成长。但重点是如何好好的利用这种难得的机会。以下是几点你可以做的事：

优化 App 图标 (icon) 可以增加 App Store 产品页面的访客： 想要提升 App Store 产品页面的点击率，必须先有一个比竞争者更吸引目光的图标。像是 Storemaven 这样的工具让你可以模拟和竞争者并列的页面结果，并测试图标的效果。

优化 App Store 产品页面来提高下载量： 一个好的 ASO 策略会尝试最大化投资回报率中的两个变数，点击率和转换率。虽然上述的测试可以帮助你增加造访产品页面的流量，但最终还是要看产品页面能否说服用户完成下载。

App Store 页面的每个元素加起来应该能一起说出一个完整的说服人的故事。这里是十个大幅增加 App Store 转换率的小技巧。

登上精选项目的确很棒，但其实这并不是 Apple 唯一用来推荐 App 的方法。能够有个专属的精选 App 介绍页又更理想。精选 App 介绍页让用户感受到你的品牌的独特性。精选介绍页经过证明可以大幅提升转换率，等于是 Apple 编辑给予这个 App 值得下载的强大认证。

就像被推上「精选项目」页一样，这没有正式的申请流程。但很明显的 Apple 常利用这个功能推动热门 App 更进一步的成长、还有像是推荐非主流开发团队出品的优质 App，以及在各类别保有领先地位的 App。

精选 App Store 介绍页有几样特殊的设计，跟一般的 App Store 介绍页有些不同：

背景颜色 - 精选 App Store 介绍页在设计上最明显的差异是可以改变背景颜色。 和一般 App Store 页面白色背景比起来，颜色鲜艳的背景让你的 APP 更显得特别。

精选 banner - 精选 App Store 介绍页可以在页面上方加一个图像 banner，和你的 icon 及 App 截图搭配。好的精选介绍页会将图像 banner 和背景颜色完美的结合在一起。

文字颜色 - 更改文字的颜色和页面上的区块是另一个精选介绍页独有的设计。

编辑评语 - Apple 经常将 App Store 的编辑评语也加在页面上，这是一个独立的文字区块，分享更多关于 App 的资讯，但请注意这会将你的产品截图推到页面更下方。

已经有许多文章讨论过线上消费习惯的改变。我们都知道现在消费者的注意力维持时间已经越来越短，智能手机的用户总是在移动中，一心多用，对于每件手头上的事都没有太多耐心。

App Store 也是同样的---百分之六十的用户是靠第一印象来评估你的 App 介绍页，且是在完全没有互动的情况下做此评估。平均而论，一个果断的用户只需要三秒就可以决定要跳出还是下载。

当你的页面是精选介绍页时又更是如此。因为精选介绍页的架构较为不同，它可以完全改变用户在 App Store 对你的第一印象。虽然精选 banner 和编辑评语(如果有的话)都是十分有力的品牌营销，它们却会将你的截图推到下方，扰乱了用户感受产品本质的机会。

假设多数用户都是果断的，如果不会善加利用，拥有精选介绍页不但不能为产品带来好处，还可能会害了你。

如何最好的发挥精选介绍页的效益，以下是几点提醒：

精选 banner：你的精选 banner 会成为整个页面最主要的视觉元素，所以必须确保 banner 很清楚及强力的代表你的产品。大家常犯的错误便是使用一个主打品牌的精选 banner。 但其实 Apple 给的精选介绍页本身已经是个强而有力的品牌保证。

你应该试试看将精选 banner 聚焦在你的 App 上，包括产品最热门的功能。不断的重复元素也是精选介绍页设计上的一大忌。如果你的 icon、精选 banner 和第一张图都显示了同样的主打功能(比如说同个主角)，用户便不会想在页面上继续互动，或者去更加了解这个产品。

背景：这是个使用品牌颜色的绝佳机会，为你的介绍页创造一个整体性的设计。请确保背景不会和页面上其他元素有衝突，避免对用户的注意力造成干扰，让他们无法读完文案或者看清楚截图。

产品截图库：常有人问该使用横向还是直向的截图，而这个问题对于精选介绍页又更为重要。其实并没有对或错的答案，还是要考量许多因素比如：截图是否有创意、是否能和页面上其他元素作搭配(icon、精选 banner、头两张截图和背景)，以及你是否有编辑评语这个区块。

想要知道你的介绍页是否设计正确，我们推荐你还是测试几个不同的推论、再来一一分析用户的行为。

编辑评语：当 Apple 愿意选择你的 App 介绍，并且将它标为热门 App，这能有什么不好? 其实，真的没有那么绝对。编辑评语和精选 banner 会将用户对介绍页面的第一印象完全抢走。

用户在一般的介绍页毫不费力的就可以看到产品截图，但是在精选介绍页却无法，这有可能会减低用户下载 App 的意愿。

你无法控制你的介绍页是否会有编辑评语，但你能透过其他方法减少可能带来的坏处。当考虑到有多少用户会将页面往下滑时，你在设计精选 banner 时的策略便可能完全不同。如果有很大比例的用户都容易果断的跳出，建议你在 banner 的设计上尽量吸引用户往下滑。

产品被 Apple 推荐为精选，无论是标成精选项目，还是拥有产品自己的精选介绍页，都无法保证你的绩效会长期提升。精选介绍页需要完全不同的设计，也因此成为一项新的挑战。

千语创想建议时常测试产品介绍页面中不同的设计元素并考虑所有可能会带来的用户行为改变，来面对多变且无耐性的新世代用户。

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